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大風(fēng)天，創(chuàng)業(yè)公司更需要一個鎮(zhèn)店LOGO

昨天北京還是黃沙漫天，今天就妖風(fēng)四起，據(jù)說最大風(fēng)力可達(dá) 8 級。主頁君溫馨提醒今天要出門聊投資的創(chuàng)業(yè)者、投資人們，務(wù)必注意安全。當(dāng)然，親愛的讀者們，你們也是。在這樣一個惡劣天氣，主頁君又一次閑（man 2017-05-24

復(fù)盤校園市場，未來有這三大風(fēng)口

2011年5月4日，人人網(wǎng)在紐交易所掛牌上市，借助上市風(fēng)口，估值一度高達(dá)70億美金，成為當(dāng)年僅次騰訊、百度的國內(nèi)第三大互聯(lián)網(wǎng)上市公司，超越已上市的新浪、優(yōu)酷等。而截至美東時間2017年5月18日下午收盤，人人的總 2017-05-24

如何讓產(chǎn)品自己發(fā)聲？你應(yīng)該重視感官營銷

如果你是他們，你會怎么做？在我們開始話題之前，讀者朋友先想象三種不同的決策場景，看看自己會做出怎樣的決定。場景一：你是一位高端空調(diào)的產(chǎn)品設(shè)計總監(jiān)，這個品牌以技術(shù)能力著稱。這次你領(lǐng)銜開發(fā)出一款具有獨(dú) 2017-05-23

互聯(lián)網(wǎng)時代，打造爆品的三大法則

之所以一直對爆品戰(zhàn)略不太感冒，是因為有些專家把階段性戰(zhàn)術(shù)策略性產(chǎn)品――爆款當(dāng)成了爆品。更讓人難以接受的是，還加上了戰(zhàn)略二字。意圖是讓一些心存機(jī)會主義的企業(yè)，可以借助互聯(lián)網(wǎng)工具短期可以爆掉品牌。爆款 2017-05-21

OPPO、vivo的成功模式，你能復(fù)制嗎？

中國特色的營銷模式2016年，OPPO和vivo在中國智能手機(jī)市場上，份額名列第二名和第三名，第一名是華為。但OPPO和vivo這兩個品牌加起來的份額是第一。在一個寡頭競爭的領(lǐng)域，它們能夠脫穎而出，而且保持了快速的增 2017-05-13

剛卸任的星巴克CEO在清華登臺 如今企業(yè)家越來越像演講家

企業(yè)家在公開場合演講，成為品牌營銷的一種有效方式 2017-04-14

既然積分吸引不了消費(fèi)者 那就試試這些新招數(shù)吧

顛覆性的市場進(jìn)入者正試圖奪走消費(fèi)者，傳統(tǒng)零售企業(yè)需要找到與客戶保持密切關(guān)系的新方式。 2017-04-11

蘋果定價策略:為啥iPhone賣得超貴 iPod卻很便宜?

在必需品類里，行業(yè)老大無需主動降價來追求銷量，因為對于這樣的品類，總有人可以做得比你更便宜。而在非必需品類里，售價過高甚至?xí)層脩暨x擇不購買這個品類。 2017-04-06

衣服越來越不好賣 快時尚們紛紛出手美妝領(lǐng)域

當(dāng)越來越多新冒出來的美妝品牌在試圖復(fù)制快時尚的那一套時，你同樣也不難發(fā)現(xiàn)，作為被效仿者的快時尚品牌們也終于按捺不住了，紛紛打起了口紅、眼影的主意。Bershka，是同屬于Inditex 集團(tuán)下、Zara的一個姊妹品 2017-04-06

網(wǎng)易HR碾壓營銷界的招聘創(chuàng)意是怎樣的？

最近，網(wǎng)易樂評印遍杭州地鐵的新聞在朋友圈火速傳播。有人從中看到情懷，有人看到心酸故事，有人看到無聲告白。不知道當(dāng)你看到那些紅色耀眼的樂評時，想到了什么。你會不會除了想到心底深藏的那個特別的人之外， 2017-04-03

中國的企業(yè)適合什么樣的營銷

編者按：2017年3月25日9：30-16：30，哥倫比亞大學(xué)營銷學(xué)博士、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院營銷學(xué)博士生導(dǎo)師鄭毓煌教授，在北京格局商學(xué)演講《變革時代的營銷之道》。本文是從鄭教授所講原文內(nèi)容中摘錄出來的。鄭毓煌老 2017-04-01

為什么“中國式營銷”不管用了？

很多策劃人都在為中國式營銷唱贊歌，認(rèn)為中國市場有其獨(dú)到的地方，必須用中國式營銷打天下才對。這種理解表面上看是對的，其實存在幾個嚴(yán)重的誤區(qū)，或者我們提倡的中國式營銷已經(jīng)不再適用。廣告+渠道不再適用首先 2017-03-28

快速打品牌的七度密碼（眾籌女王丁丁課程筆記）

3月19日，眾籌女王丁丁來到清大工商管理EMBA班，分享了有關(guān)社會化媒體營銷的思考。丁丁，北京聯(lián)思達(dá)整合營銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人，深度粉銷理論體系的創(chuàng)建者，被行業(yè)譽(yù)為粉絲營銷行業(yè)的第一人，被客戶譽(yù)為中國的眾籌女王。 2017-03-20

別輕信馬云馬化騰，1分錢流量不買照樣營銷?。◤埨痘ヂ?lián)網(wǎng)年代營銷贏思維》聽課筆記

網(wǎng)絡(luò)年代兩大謊言：流量=銷量；互聯(lián)網(wǎng)的競爭是入口的競爭。3月17日，清大工商管理M29 M33班迎來了張利老師和一堂精彩課程《互聯(lián)網(wǎng)年代營銷贏思維》。張利老師是清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院客座教授，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院企 2017-03-19

全網(wǎng)營銷的22個套路！（張利教授《互聯(lián)網(wǎng)年代營銷贏思維》筆記）

互聯(lián)網(wǎng)時代還用以往的廣告思維，不虧才怪！3月17日，清大工商管理M29 M33班迎來了張利老師和一堂精彩課程《互聯(lián)網(wǎng)年代營銷贏思維》下。張利老師是清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院客座教授，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院企業(yè)家研修班客 2017-03-19

為什么中國的商家這么喜歡西紅柿雞蛋配色的招牌？

中國街頭招牌丑，這大概是一個公認(rèn)的事實。大象公會曾經(jīng)從歷史文化和字體設(shè)計的角度解讀了這其中的原因——1949 年后的社會主義工商業(yè)改造中，以個體戶為主的商家們失去了品牌意識，取而代之的，是像宣傳單一般 2017-03-16

如何黏住會員，降低獲客成本？他們示范了正確姿勢

識別2014年，劉思軍加盟大商集團(tuán)。第一次的溝通會上，大商團(tuán)隊給他提的首個目標(biāo)就是會員。前者說：大商有2000萬的年卡用戶，你來了，把這些用好了，我們就可以實現(xiàn)增長。劉思軍答：這些對我沒用?，F(xiàn)有的數(shù)據(jù)和用 2017-03-15

共享單車持續(xù)燒錢:一個城市到底需多少輛自行車?

三月的春風(fēng)吹拂，對摩拜和ofo來說，最好的和最壞的時刻同時到來了。理智在追問：一個城市到底需要多少輛自行車？它來的如此之快，迅速成為城市的風(fēng)景線；它的價格又及其便宜，一個小時只要1塊錢，甚至還常常免 2017-03-13

有一種能力叫“讓顧客主動分享數(shù)據(jù)”

由于智能手機(jī)和智能聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，公司能夠很方便地提供個性化的消費(fèi)者體驗。以前，顧客在購買產(chǎn)品后，與公司的關(guān)系就幾乎告一段落，而現(xiàn)在顧客購買過程的結(jié)束，則意味著與公司建立關(guān)系的開始。以恒溫器為例， 2017-03-09

同樣的粉絲數(shù)量，憑什么別人比你的價值高？

吸粉是很多企業(yè)都頭疼的問題。那么，粉絲有哪些分類？如何通過制造IP吸粉？本文作者王世穎老師是愛奇藝的副總裁，愛奇藝曾打造過《奇葩說》等爆品IP，讓我們一起看看她對吸粉是如何理解的。判斷一個IP 是否具有 2017-03-08

“不務(wù)正業(yè)”的營銷邏輯

肯德基炸雞味防曬霜、漢堡王烤肉味噴霧、Zippo香水、保時捷手表、資生堂甜品店……近年，市面上出現(xiàn)了越來越多這類腦洞大開的品牌周邊產(chǎn)品。周邊產(chǎn)品這一概念最早從動漫、游戲產(chǎn)業(yè)中衍生而來，其具體含義指，以游 ... 2017-03-08

中國最“奇葩”公司，如何日營收超千萬？

美國著名管理學(xué)家德魯克在《管理的實踐》中說到企業(yè)的唯一目的就是創(chuàng)造顧客，顧客是企業(yè)生存的基礎(chǔ)更多顧客意味著更大的市場份額、及其市場影響力以致獲得更大的利潤。對于大部分公司而言，其首要目的就是創(chuàng)造更 2017-02-27

是什么推動微博用戶的持續(xù)增長？

近日微博發(fā)布了2016年Q4及全年財報，在業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和財務(wù)上都取得了不錯的成績——業(yè)務(wù)層面上：月活躍活用戶達(dá)到3 13億，連續(xù)11個季度保持了30%以上的同比增長，日活躍用戶為1 39億，占比月活用戶比例44%；全年凈收 2017-02-27

產(chǎn)品銷量低迷？不如向特朗普們學(xué)習(xí)如何營銷

企業(yè)打造產(chǎn)品和政治家營造個人品牌有什么共同的地方？答案是他們都要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。對于政治家而言，選民就是他們的消費(fèi)者。一個整合框架許多案例表明，詢問消費(fèi)者想要什么，然后據(jù)此提供產(chǎn)品或服務(wù)的 2017-02-26

營銷四大內(nèi)耗難題，你也一定有痛感

近年來，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢與市場背景都在持續(xù)、深刻地發(fā)生變化。過去一招先，吃遍天的營銷時代，已經(jīng)結(jié)束。唯有抓住營銷的根本，也就是從營銷組織上發(fā)力，方可較為從容地面對未來變化多端的外部環(huán)境。因此，建立一個 2017-02-22