谷歌中國(guó)即將撤離位于清華南門(mén)清華科技園的北京總部，8月份將搬遷至北京融科資訊中心。前谷歌大中華區(qū)總裁李開(kāi)復(fù)現(xiàn)身告別。

這次搬遷，才讓人想起，在世界上叱咤風(fēng)云的谷歌，原來(lái)在中國(guó)還有一個(gè)小小的辦公室，以及一段塵封已久的往事。

10年之前，攜著世界最具有科技?xì)赓|(zhì)企業(yè)的名號(hào)，谷歌中國(guó)落戶清華南門(mén)，要錢(qián)有錢(qián)要人有人，一時(shí)風(fēng)光無(wú)倆；10年之后，谷歌依然在世界科技界舉足輕重，但在中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)絲毫沒(méi)有市場(chǎng)影響力，只能靠一場(chǎng)突如其來(lái)的搬遷，勾起人們的回憶。

谷歌錯(cuò)在戰(zhàn)略判斷失誤

成功的企業(yè)各個(gè)相似，失敗的案例各有各的不同。

谷歌中國(guó)的失敗，除了各種客觀原因之外，谷歌創(chuàng)始人對(duì)中國(guó)市場(chǎng)容量和前景的誤判，無(wú)疑是很重要的因素。

外企講政治，并不是要你洞房夜抄黨章，也不是讓你建立工會(huì)和黨組織。中國(guó)需要的是企業(yè)認(rèn)同中國(guó)的市場(chǎng)潛力和發(fā)展理念。

2010年在創(chuàng)始人謝爾蓋·布林堅(jiān)持下，谷歌宣布主業(yè)務(wù)退出中國(guó)大陸。

彼時(shí)中國(guó)雖然已經(jīng)是世界第一大網(wǎng)民大國(guó)，但人均的ARPU值卻是很低，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，谷歌并沒(méi)有在市場(chǎng)份額上超越百度。

谷歌放棄中國(guó)市場(chǎng)的，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的潛力，并不明確；谷歌高層對(duì)中國(guó)的發(fā)展路徑，并無(wú)信心。

事實(shí)是堅(jiān)硬的。

就在谷歌退出中國(guó)的當(dāng)年夏天，小米成立了，一年后，微信誕生。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)跨入轟轟烈烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

即便Android在中國(guó)的發(fā)展迅猛，但缺席中國(guó)大陸市場(chǎng)的谷歌，并沒(méi)有足夠的決策、判斷和人力跟上整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形式，催生了目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基本格局：百度掌控力大降，一批公司依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)脫穎而出，谷歌的缺席，迅速被91、360、百度、騰訊、豌豆莢填補(bǔ)。

小米估值450億美元、微信價(jià)值500億美元，6年里谷歌恰好與中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擦肩而過(guò)。最顯而易見(jiàn)的錯(cuò)過(guò)是，僅僅一個(gè)因?yàn)楣俜绞袌?chǎng)缺失而興起Android應(yīng)用市場(chǎng)，91手機(jī)助手以19億美元被百度收購(gòu)。

本來(lái)，谷歌甚至可以主導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半壁江山，畢竟Android用戶占有大半手機(jī)。谷歌這個(gè)戰(zhàn)略誤判，是一個(gè)至少1000億美元的教訓(xùn)。

更可惜的是，進(jìn)退維谷的谷歌，將面臨更尷尬的境地。谷歌下一步的戰(zhàn)略重點(diǎn)，無(wú)人駕駛、人工智能，因?yàn)檫@個(gè)誤判，還將繼續(xù)被排除在中國(guó)大陸這個(gè)龐大的市場(chǎng)之外。Facebook和谷歌之間，如果能夠在未來(lái)分出勝負(fù)，恐怕中國(guó)市場(chǎng)，會(huì)是一個(gè)舉足輕重的棋子。

高通錯(cuò)在不和中國(guó)交朋友

看好中國(guó)市場(chǎng)，認(rèn)為中國(guó)在國(guó)際貿(mào)易角色不可取代的外企很多，甚至在中國(guó)的營(yíng)收占收入很大一部分，但也不一定算了解中國(guó)市場(chǎng)。

高通就是一例。

2015年2月份，高通因違反中國(guó)反壟斷法，被國(guó)家發(fā)改委處以9.75億美元的罰款，約為中國(guó)區(qū)營(yíng)業(yè)額的8%。一位中國(guó)的高官認(rèn)為，高通一半的收益來(lái)自于中國(guó)。外國(guó)公司不能只想從中國(guó)賺錢(qián)，又不和中國(guó)“交朋友”。

僅僅把中國(guó)當(dāng)做傾銷(xiāo)地，把自己當(dāng)做抽水機(jī)，得不到中國(guó)的尊重，也會(huì)違反中國(guó)的法律。中國(guó)目前是世界上最大的手機(jī)制造國(guó)家，同時(shí)也是世界上最大的智能手機(jī)消費(fèi)國(guó)家。高通在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賴(lài)以翻身，跟中國(guó)市場(chǎng)密不可分。

貌合神離的做法，無(wú)法騙過(guò)中國(guó)市場(chǎng)。

2013年，中國(guó)進(jìn)口了價(jià)值2320億美元的半導(dǎo)體產(chǎn)品，甚至超過(guò)了花在石油上的價(jià)格。龐大的市場(chǎng)也會(huì)說(shuō)話，尊重市場(chǎng)，愿意分享發(fā)展成果的公司，無(wú)疑更受歡迎。

高通公司不公平的高價(jià)專(zhuān)利許可，銷(xiāo)售基帶附加不合理?xiàng)l件，這種竭澤而漁的做法，損害到市場(chǎng)，市場(chǎng)自然會(huì)反作用于企業(yè)。

好在吃一塹長(zhǎng)一智，高通接受處罰后，學(xué)會(huì)了與市場(chǎng)分享紅利。高通降低了專(zhuān)利費(fèi)用，幫助中芯國(guó)際建立合資公司。

看看三星，外企該怎樣講政治

外企講政治，不光是成立一個(gè)黨支部這么簡(jiǎn)單。

家樂(lè)福、渣打銀行、普華永道，建立黨組織的外資企業(yè)很多，但這就是講政治了嗎？遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是。

外企講政治，不光是表面功夫，認(rèn)同中國(guó)特色社會(huì)主義道路，捆綁中央的經(jīng)濟(jì)政策，深耕中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，才是真正吃透了中央精神，才能獲得中國(guó)“發(fā)展紅利”。否則，即便是紅旗飄滿地，依然無(wú)法抓住講政治的精髓。

同在東亞，同是儒家文化圈的三星，是吃透中國(guó)精神的典范。

三星講政治，體現(xiàn)在幾大方面。

1、三星在中國(guó)建立了完整高端的一體化產(chǎn)業(yè)鏈。

洋務(wù)運(yùn)動(dòng)以來(lái)，成為一個(gè)門(mén)類(lèi)齊全、能夠自給的工業(yè)國(guó)家就是幾代人的夢(mèng)想。毛主席曾經(jīng)說(shuō)，希望從天安門(mén)望出去，遍地是煙囪，就是代表了當(dāng)時(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨人對(duì)工業(yè)化的淳樸渴望。真正的發(fā)力是改革開(kāi)放后，從三來(lái)一補(bǔ)和輕工業(yè)出發(fā)，中國(guó)逐漸開(kāi)始重工業(yè)化、門(mén)類(lèi)開(kāi)始逐漸齊全。

比起建立幾個(gè)工廠，中國(guó)更希望外資企業(yè)能夠扎根中國(guó)，帶來(lái)上下游產(chǎn)業(yè)鏈。幾乎所有的外資企業(yè)都避免這么做，因?yàn)閾?dān)心會(huì)被中國(guó)真掌握了核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈。

但是三星是不折不扣在把產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)在中國(guó)。

1992年8月24日，中韓建立大史級(jí)外交關(guān)系。同年，三星就在東莞成立第一家在華合資企業(yè)。目前，三星在中國(guó)擁有166家法人，雇傭員工10萬(wàn)余人，占全球總數(shù)的三成。比如三星電子在中國(guó)的產(chǎn)業(yè)，從SSD、閃存、到LCD，三星從原材料、核心零部件到組裝工廠，已經(jīng)是完善的一條龍，從原材料變成工業(yè)品出口，可以完全在中國(guó)完成。從單純的加工環(huán)節(jié)發(fā)展到包括設(shè)計(jì)、研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、售后在內(nèi)的完整本土化體系。

比起把核心生產(chǎn)放在本國(guó)的芯片制造商、飛機(jī)制造商，三星對(duì)中國(guó)的信任，把生產(chǎn)主動(dòng)融入“紅色供應(yīng)鏈”，咬定青山不放松。

當(dāng)然，中國(guó)給這些供應(yīng)鏈的支持力度，也是前所未有的。

2、三星跟隨中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)戰(zhàn)略，投資全面升級(jí)。

在《中國(guó)制造2025》中，提高制造業(yè)創(chuàng)新能力，加強(qiáng)核心技術(shù)研發(fā)成為了制造業(yè)前進(jìn)方向。很多外企把落后、即將淘汰的生產(chǎn)線放到中國(guó)來(lái)，低效不說(shuō)，還帶來(lái)很多污染。

三星最近幾年在中國(guó)建立的工廠，基本上都是具有核心技術(shù)、前沿突破的工廠。從投資布局上看，三星的從低水平的電子組裝發(fā)展到高精尖行業(yè)投資。從業(yè)務(wù)布局上，從電子產(chǎn)品出發(fā)，目前涵蓋了電子、金融、建設(shè)、信息化、醫(yī)療和服裝等多元化布局。

超先聲曾經(jīng)去三星蘇州的LCD工廠參觀，目前國(guó)內(nèi)能夠提供65英寸曲面LCD屏幕的，只有這家工廠。

小米、樂(lè)視等曲面電視，其面板來(lái)源，都是這家工廠。

在三星西安半導(dǎo)體工廠，這個(gè)我國(guó)單筆投資最大的外商項(xiàng)目，生產(chǎn)世界最先進(jìn)10納米級(jí)的Nand Flash存儲(chǔ)芯片，帶動(dòng)160多個(gè)配套企業(yè)進(jìn)駐西安，形成了超過(guò)千億元的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)集群；偏光片是生產(chǎn)LCD和OLED的核心零部件，三星的偏光片工廠，剛剛在江蘇無(wú)錫建廠，預(yù)計(jì)年底正式開(kāi)工生產(chǎn)；西部大開(kāi)發(fā)是我國(guó)的一項(xiàng)重要決策，但是即便很多國(guó)企都無(wú)力進(jìn)軍西部的時(shí)候，三星以一期70億美元投資西安建立半導(dǎo)體工廠，成為單筆最大的外商投資項(xiàng)目。

截至2015年三星累計(jì)在華投資270億美元，是在華投資額最大的外商投資企業(yè)。

講政治是互相選擇的結(jié)果

外企講政治，不是掛在嘴上隨便說(shuō)說(shuō)。

事實(shí)上，有很多表面文章做得好的外資企業(yè)，近些年來(lái)屢屢遭到稅務(wù)局的反避稅調(diào)查。內(nèi)心深處相信中國(guó)道路，愿意與中國(guó)深度利益捆綁的外企，才是真正的講政治。

中國(guó)最核心最大的問(wèn)題是什么？經(jīng)濟(jì)建設(shè)，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的基本路線，一百年不動(dòng)搖。

鄧小平認(rèn)為，凡是“三個(gè)有利于”，都可以拿來(lái)用。能夠解放發(fā)展生產(chǎn)力，提高人民生活水平的外企，一定是中國(guó)要依賴(lài)的關(guān)鍵力量之一。能夠帶來(lái)投資就業(yè)、帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的外企，就是最講政治，最“政治正確”的公司。

三星這家營(yíng)收龐大的企業(yè)，選擇中國(guó)也有必然性。

韓國(guó)戰(zhàn)略腹地縱深不足，5000萬(wàn)人口也略少，選擇外向型發(fā)展的三星，一定程度上把中國(guó)當(dāng)成了母國(guó)，只有中國(guó)的廣闊領(lǐng)土和龐大市場(chǎng)，才能滋養(yǎng)這樣的航母巨艦。

崛起中的中國(guó)，也沒(méi)有理由拒絕三星這樣的耿直boy拋來(lái)的橄欖枝，在過(guò)去二十多年里，三星的成長(zhǎng)，也給當(dāng)?shù)貛?lái)稅收、就業(yè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)遇。比起一些動(dòng)輒嘲笑外企黨支部的人來(lái)說(shuō)，三星這個(gè)“外賓”，可比你懂中國(guó)多了。