品牌管理品牌建設(shè) 品牌宣傳品牌策略研究文章 - 清華大學(xué)總裁班、清華大學(xué)EMBA老師授課

藍(lán)海沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)就是死海

沈志勇觀點(diǎn)：打造品牌的最有效的、最具生產(chǎn)力的、最快捷的方法是創(chuàng)造一個(gè)新的商品類別，使自身品牌成為一個(gè)全新類別里的第一個(gè)品牌。草樹(shù)先生評(píng)析：自A 里斯、特勞特的新定位理論在 2013-10-03

做好設(shè)計(jì)的四點(diǎn)必須

一直以來(lái)，我們都非常重視設(shè)計(jì)，但市場(chǎng)的精品卻寥寥無(wú)幾。歸結(jié)起來(lái)主要有兩方面原因：一是企業(yè)在設(shè)計(jì)之前，品牌定位不明確，品牌內(nèi)涵十分模糊，更談不上品牌個(gè)性，所以設(shè)計(jì)變成無(wú)源之水 2013-10-03

品牌憲章——統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的大法

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌已被稱為是企業(yè)克敵制勝的“尚方寶劍”。在品牌決定生存的今天，企業(yè)面臨的已不是做不做品牌的問(wèn)題，而是如何做好品牌的問(wèn)題，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，已不容我們圄 2013-10-03

發(fā)掘全球化的品牌“米姆”

理查德·道金斯發(fā)現(xiàn)，在我們這個(gè)星球上，出現(xiàn)了一種新型的復(fù)制基因“米姆”，它正在推動(dòng)進(jìn)化的進(jìn)程。速度之快已為原來(lái)的基因所望塵莫及。品牌米姆的復(fù)制與傳播什么是品牌？這個(gè)問(wèn)題曾 2013-10-03

數(shù)字化時(shí)代的品牌建設(shè)：令人眼花繚亂的眾多選擇

面對(duì)著眼花繚亂的數(shù)字媒體——從移動(dòng)設(shè)備到用戶自創(chuàng)視頻，到博客、播客和其他類型的網(wǎng)站，尋求傳播內(nèi)容或銷售產(chǎn)品時(shí)需要了解品牌的優(yōu)勢(shì)，然后找出何種技術(shù)平臺(tái)最適合于其核心使命。對(duì)于 2013-10-03

別把廣告當(dāng)品牌成長(zhǎng)的乳媽

“早飯吃了沒(méi)？” “沒(méi)有?！?“喝‘優(yōu)先乳’不？” “‘優(yōu)先乳’？” “就是‘我是女生我優(yōu)先’??！” “哦，那還不如喝**（乳品）呢！” 這是今天我和朋友在超市里買東西的時(shí)候的一段 2013-10-03

建立品牌，少點(diǎn)錢行嗎？

不少國(guó)內(nèi)企業(yè)的老總向我提出過(guò)這個(gè)問(wèn)題。在一些特定的情況下，我認(rèn)為省點(diǎn)錢是可以的，這對(duì)企業(yè)建立品牌有積極作用?！　?　　老梁在這里有幾個(gè)建議拿出來(lái)供大家討論、參考。　　　　其 2013-10-03

服裝品牌如何培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度

“服裝是沒(méi)有什么忠誠(chéng)度的”，經(jīng)常聽(tīng)到服裝企業(yè)的朋友們無(wú)奈的感嘆。而筆者認(rèn)為，顧客的忠誠(chéng)度不是天生的，是培養(yǎng)出來(lái)的，其原理如果“任何好團(tuán)隊(duì)都是教育出來(lái)”一樣。在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化 2013-10-03

品牌的“人格”

2006年，對(duì)于寶潔旗下的SK-Ⅱ品牌是很艱難的一年?！百|(zhì)量門”事件成為SK-Ⅱ很難跨過(guò)的一道坎。2006年9月，國(guó)際頂級(jí)化妝品品牌SK-Ⅱ被國(guó)家質(zhì)檢局檢測(cè)出含有鉻和釹等國(guó)家明令禁止的物品， 2013-10-03

品牌和渠道不是二選一的關(guān)系

“品牌重要？還是渠道重要？” 　　這個(gè)爭(zhēng)論在中國(guó)企業(yè)延續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間。尤其，資源十分有限的時(shí)候，不夠分配的時(shí)候，爭(zhēng)論的強(qiáng)度更加熱烈，言辭也更加尖銳。　　提倡“品牌比渠道重要” 2013-10-03

農(nóng)業(yè)企業(yè)需，巧借外腦樹(shù)品牌

近年來(lái)，我國(guó)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅紅火火，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。因地制宜地發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)，是新世紀(jì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。各地實(shí)踐證明，實(shí)施農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整要靠特色取勝 2013-10-03

鍛造本土筆記本電腦品牌的五項(xiàng)修煉

面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，筆記本電腦幾乎開(kāi)始全線降價(jià)，其中更有部分廠商甚至開(kāi)始不顧一切地“血拼”價(jià)格，還有部分廠商由于不堪“重負(fù)”而被淘汰出局。盲目的投資、惡性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，終于引 2013-10-03

品牌，煽動(dòng)生活理想！

Nike說(shuō)Just do it。阿迪達(dá)斯說(shuō) Impossible is nothing Apple說(shuō) Think different 這些品牌似乎在嘗試改變?nèi)藗兊乃枷?，教?dǎo)別人怎樣生活。它們瘋了嗎？人內(nèi)心價(jià)值觀的 2013-10-03

品牌建設(shè)是區(qū)域特產(chǎn)的唯一出路

溫總理在視察海爾時(shí)說(shuō)過(guò)：“品牌對(duì)于一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō)是非常重要的，將來(lái)衡量一個(gè)國(guó)家在世界上競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)，是他擁有多少個(gè)在國(guó)際上知名的品牌?！比毡臼紫嘣谠L問(wèn)美國(guó)時(shí)曾自豪 2013-10-03

以品牌建設(shè)的思路發(fā)展平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)

我國(guó)種植玫瑰已經(jīng)有悠久的歷史，主要集中在山東平陰和甘肅部分地區(qū)，尤其是平陰玫瑰更具有傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢(shì)。平陰玫瑰已有1300多年的栽培歷史。早在1915年，平陰玫瑰就榮獲巴拿馬國(guó)際博覽 2013-10-03

打造品牌，從抓產(chǎn)品力開(kāi)始

六七年前，我們是品牌鼓吹手。一直在身體力行地傳播并實(shí)踐著以?shī)W美為代表的品牌360°理論，同時(shí)采納還全面學(xué)習(xí)、推廣及應(yīng)用了整合品牌傳播（IBC），并率先在國(guó)內(nèi)提出了鮮亮的“品牌營(yíng)銷 2013-10-03

谷歌品牌建設(shè)報(bào)道：當(dāng)初只是個(gè)拼寫(xiě)錯(cuò)誤

一切始自一個(gè)拼寫(xiě)錯(cuò)誤。大衛(wèi)?維塞(David Vise)在其所著的《撬動(dòng)地球的Google》(The Google Story)一書(shū)中稱，谷歌(Google)的創(chuàng)始人們?cè)ㄙM(fèi)數(shù)天，群策群力為公司起名，但始終沒(méi)想出來(lái)。這 2013-10-03

淺談品牌的“地面建設(shè)”

2007年我從銷售部轉(zhuǎn)入市場(chǎng)部,擔(dān)任湖南亞華乳業(yè)有限公司華西大區(qū)市場(chǎng)部的市場(chǎng)經(jīng)理面臨的是營(yíng)銷思維的轉(zhuǎn)變以及銷售與品牌的兼顧　　從營(yíng)銷的ADP模型來(lái)看,市場(chǎng)部負(fù)責(zé)A值,銷售部負(fù)責(zé)D值 2013-10-03

新農(nóng)村時(shí)期的農(nóng)資品牌塑造“六步法則”

多數(shù)人認(rèn)為，品牌塑造是城市市場(chǎng)的事情，而針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)，則更多的是賣產(chǎn)品，比價(jià)格，品牌顯得不那么重要，尤其在農(nóng)資市場(chǎng)。果真如此嗎？顯然不是！事實(shí)上在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，農(nóng)民朋友的品 2013-10-03

品牌，付出你的愛(ài)！

為什么可口可樂(lè)先后曾經(jīng)七次遭遇過(guò)滅頂之災(zāi)，但如今依然巋然不動(dòng)，生機(jī)勃勃？為什么“蘇丹紅”事件也曾給肯德基帶來(lái)危機(jī)，但如今肯德基里依然人來(lái)人往，座無(wú)虛席？為什么 2013-10-03

從地產(chǎn)品牌到品牌地產(chǎn)

94年進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)從事?tīng)I(yíng)銷工作，在11年的從業(yè)生涯中，每每看到越來(lái)越多名聲顯赫的地產(chǎn)品牌，如東山墅、星河灣等，但很少有人知道這些地產(chǎn)品牌背后的開(kāi)發(fā)商。房地產(chǎn)企業(yè)的確要靠項(xiàng) 2013-10-03

一個(gè)中心：是否增加顧客價(jià)值——談品牌創(chuàng)意

品牌創(chuàng)意，當(dāng)今商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的今天，已經(jīng)成為了開(kāi)拓新市場(chǎng)，推廣新品牌，提升固有品牌價(jià)值，企業(yè)品牌的有效利器。對(duì)品牌而言，它是活在消費(fèi)者心里。顧客對(duì)品牌的認(rèn)同、信任和忠誠(chéng)才有了品牌 2013-10-03

從“迪豆事件”談成長(zhǎng)中的品牌塑造

去年中央電視臺(tái)曝光了福建恒泉公司出品的迪豆產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，看了報(bào)道之后筆者是痛恨又為之嘆息。“迪豆“是筆者一直比較看好的一個(gè)品牌，看了報(bào)道之后我真不敢相信這是事實(shí)，因?yàn)槲抑? 2013-10-03

小公司塑造品牌的六大關(guān)鍵

筆者認(rèn)為小型鞋企塑造品牌成功的關(guān)鍵因素有如下：　　1、講牌場(chǎng)的時(shí)候，樹(shù)牌之前，先夯實(shí)產(chǎn)品的基礎(chǔ)。　　在品牌沒(méi)有基礎(chǔ)的時(shí)候，切不要為品牌作“燒錢運(yùn)動(dòng)”，所謂“開(kāi)水不響，響水不 2013-10-03