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學習黃太吉、快好味：如何進行品牌與商業(yè)模式的頂層設計

下個十年最大的創(chuàng)業(yè)機會是什么?　　用互聯(lián)網(wǎng)改變吃喝玩樂衣食住行的服務升級。這個時代一切偉大的公司，都在致力于提供更好的人與人連接，生活的便利，生活品質(zhì)的提升。這就是時代的使命與機會?！　〉蔚纬鲂?、E 2015-11-10

互聯(lián)網(wǎng)時代如何塑造品牌

美國某著名品牌專家認為品牌意義與價值就是消費者對品牌認知的結(jié)果，并通過儲存記憶中品牌聯(lián)想而反映出來的。在互聯(lián)網(wǎng)無限普及的今天品牌這個曾經(jīng)用高端、大氣、上等次的符號，代表著一個時代的縮影。從某白酒企 2015-11-02

錯誤的激勵也許會成為培養(yǎng)公司文化的最大威脅

從辯證法來看，很多事物都存在兩面性。對于創(chuàng)業(yè)公司來講，由于高強度快節(jié)奏的工作，創(chuàng)始人需要不斷激勵員工。但在Contently 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官，亦是紐約的網(wǎng)絡企業(yè)家的 Shane Snow看來，激勵也存在這 2015-10-28

想要為企業(yè)打造品牌 先讓自己成為意見領袖

對于企業(yè)來說，擁有優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務，還遠遠不夠?！　∪绻阆霃耐顿Y人那里獲得資金，你必須還要讓他們了解到另一個問題：你為何值得他們掏出支票本。除了企業(yè)本身之外，他們要了解這家企業(yè)背后的人，從而做出 2015-10-26

數(shù)字時代品牌傳播如何找準痛點

首席營銷官們面臨著比我知道我的廣告費有一半浪費了，但不知道是哪一半更嚴重的問題。脫源于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟和信息不對稱時代的品牌策略，在數(shù)字時代的大潮中，應該如何守正出新？　　一直以來，品牌在影響消費者購 2015-10-26

品牌影響力提升：社交心理是剛需

通過科技的發(fā)展，企業(yè)和消費者之間的交流將不僅僅是通過產(chǎn)品，更多是對品牌精神的共鳴。保樂力加集團董事會主席兼首席執(zhí)行官李家祺（Alexandre Ricard）先生曾經(jīng)這樣闡述自己的理解。如今，品牌的形象塑造與影響 2015-10-23

優(yōu)秀的領導者如何強化個人品牌？

塑造個人品牌是一種必不可少的領導能力，而不是自我宣傳活動。成功的領導者不僅了解這一點，而且堅持通過服務他人來提升自己。根據(jù)我們組織的研究顯示，能成功塑造個人品牌的領導者不足15%，而日常行動符合自身品 2015-10-21

從做自己開始，五步教你建立職場中的個人品牌

你可以想像做假面人是多么困難的一件事，所以打造個人品牌的第一步就是找到真實的自我，做我自己而不是別人?？窃趙ww entrepreneur com上的一篇文章，與經(jīng)理人分享了建立個人品牌的五個步驟。第一步是了解并做 2015-10-20

品牌應該研究客戶習慣，而非客戶行為

我們在苦思冥想設法研究消費者的行為方式以及消費者反應，但這種方法是否錯得離譜呢？我們對消費者進行調(diào)研，設定一個個消費者案例標本，費盡心力。事實上，我們應該做的是研究我們客戶的消費習慣，開發(fā)相應的產(chǎn) 2015-10-13

“品牌”到底是什么？它如何幫助你獲取目標用戶？

品牌對于企業(yè)來說是最為重要的一方面，不論是大企業(yè)還是小企業(yè)，零售商還是B2B。在競爭日益激烈的市場中，有效的品牌策略無疑能給企業(yè)帶來重大的優(yōu)勢。然而，品牌到底是什么意思？它又如何影響像你的公司這樣的小 2015-10-13

如何打造一個殺手級品牌？

諸如蘋果、亞馬遜或星巴克這類信徒式品牌非常罕見。對于粉絲、追隨者和信賴者而言，這些品牌就是他們的宗教信仰。 2015-09-02

不管你是錘粉還是錘黑 這5點經(jīng)驗你可以學學

雖然我不是錘粉，但是身邊有很多文青在用錘子手機。個人有幾點看法，分享給野狗的同學和病友，也作為我個人的自勉。1，產(chǎn)品需要跨越鴻溝錘子手機T1不是那么順利，沒有取得想象中的銷量預期。那么為什么這款手機賣 2015-09-01

老品牌如何再次“抓住”消費者

從已進入停滯狀態(tài)的市場中尋找增長的機會，再次點燃自己品牌的“酷要素”。 2015-08-16

別借災難熱點打品牌

天津這次爆炸，我是今早起來才在朋友圈里知道的。夜色里的火紅蘑菇云看起來觸目驚心，emoji的祈禱手勢替代了微博的蠟燭，也是刷了滿屏，但偏偏有違和感甚重的宣傳海報出現(xiàn)了。一位做互聯(lián)網(wǎng)家居裝修的朋友發(fā)了一張 2015-08-14

王大仁的“巴黎世家”困局

創(chuàng)建自有品牌，還是擔當大牌的創(chuàng)意總監(jiān)，這是初成名設計師的選擇難題。華裔設計師王大仁面臨的困境更大，因為在加盟老牌奢侈品牌巴黎世家之前，他的同名品牌Alexander Wang已經(jīng)做得風生水起。蜜月總是短暫的。王 2015-08-11

品牌如何沖向海外？搞懂亞文化 精準做營銷

研究結(jié)果說明，通過準確識別包容度高的亞文化，然后使用非傳統(tǒng)營銷工具接觸這些亞文化，企業(yè)也可以在其他國家充分利用城市亞文化團體的營銷力量。 2015-08-06

互聯(lián)網(wǎng)＋時代品牌社區(qū)營銷4計

如何在互聯(lián)網(wǎng)+時代，讓你的消費者成品牌社區(qū)一員，為你的品牌營銷做宣傳？ 2015-07-30

奢侈品牌跨界做餐飲意欲何為？

與以往的品牌門店以銷售為導向不同，聽聽音樂、吃吃蛋糕或晚餐等這種新型品牌文化體驗形式不僅可以更多促進品牌與大眾的接觸，并且也可以為品牌未來發(fā)展電子商務做準備。 2015-07-27

消費進入低速增長“新常態(tài)”奢侈品如何應對？

當奢侈品在華目前面臨消費者品味改變及消費方式多樣化的局面，如越來越多的消費者開始更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和個性化特色，更加青睞淡化LOGO的產(chǎn)品，追求低調(diào)的奢華 2015-07-22

松下的“管事理人”，支撐起世界品牌！

先說管事。松下是制造什么的？松下幸之助要求他的員工這樣回答顧客：松下電器是生產(chǎn)員工的地方，兼做電器產(chǎn)品。要培養(yǎng)人的好習性，就得從日常工作的一件件小事抓起，通過點滴行為的改變，進而改變觀念。所以，在 2015-07-11

走出誤區(qū)：中國品牌如何與“高端”接軌

中國品牌的高端化，在互聯(lián)網(wǎng)+的時代正面臨雙重挑戰(zhàn)。一方面，部分制造型企業(yè)正經(jīng)歷著從OEM-ODM-OBM的蛻變過程，品牌打造已經(jīng)邁出了艱難的第一步。另一方面，當80后、90后逐漸成為中高端品牌消費的中間力量的時候 2015-07-08

千億品牌的"價"與"值":品質(zhì)"智造"離不開"質(zhì)造"

中國品牌能以獨立姿態(tài)在全球崛起的背后，是苦練內(nèi)功、創(chuàng)新求變、中國文化影響力提升的支撐。 2015-06-29

剃須刀商業(yè)模式被復刻至蘋果表：驚人的表帶利潤

路透社獲得的最新數(shù)據(jù)顯示，近20%的Apple Watch購買者不僅購買了手表，還會額外購買一條表帶。而Apple Watch表帶也成為了蘋果的重要利潤來源。來自市場研究公司Slice Intelligence的數(shù)據(jù)顯示了Apple Watch的 2015-06-21

小米手環(huán)為啥能超過三星 成行業(yè)老二

小米手環(huán)為啥能超過三星 成行業(yè)老二文／托尼不管你怎么吐槽小米，它的產(chǎn)品還是賣了很多。不管你喜歡不喜歡小米，總是有那么多人自覺不自覺地成為了小米的擁護者。這個體悟是我在春節(jié)回學?？吹竭€在使用諾基亞功 2015-06-10

從麥當勞到芭比：陷入困境的5個經(jīng)典品牌

麥當勞、芭比娃娃、費雪玩具、卡夫芝士通心粉和健怡可樂都是最知名、最經(jīng)典的美國品牌。但近些年來，隨著消費者，特別是80后和90后的口味變化，再加上方興未艾的健康潮流，這些品牌的銷量直線下降，目前還看不到東... 2015-05-14