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美媒：星巴克正在中國種下自我毀滅的種子 是真的嗎？

美國《福布斯》雙周刊網(wǎng)站2月16日文章，原題：星巴克正在中國種下自我毀滅的種子嗎？人們來這里，江蘇一家星巴克的員工結(jié)結(jié)巴巴地跟我說，因為貴而且顯得奢……奢侈？我問。對，奢侈。她的話總結(jié)了星巴克在中國成 ... 2016-02-20

為什么說冰雪測試也是一種品牌傳播？

　作為品牌管理者，你如何讓消費者知道、了解并且喜歡你的品牌？如果你的答案仍然只是廣告，那你可有些落伍了。簡單生硬地用品牌廣告去轟炸消費者的視覺和聽覺，已經(jīng)開始讓大多數(shù)人反感，也會讓你距離真正的品牌 2016-02-18

品牌非常道：品類命名的八字訣

新品類！　　開創(chuàng)者面臨的首個重大決策就是為新品類命名，品類名對新品類的成長至關(guān)重要，甚至可以左右新品類的命運?！　√岢銎放破鹈囊?，對品類命名的技術(shù)性思考便在腦海中揮之不去，直到總結(jié)出自覺不會見 2016-02-18

班尼路去哪兒了?門店大幅縮減 品牌影響力衰退

綠底白標(biāo)的招牌，休閑服飾的集合展示，輝煌的那些年，班尼路的清新之風(fēng)幾乎拂遍大街小巷。拋開往昔佳績，班尼路如今面臨的現(xiàn)實是門店大幅縮減、品牌影響力衰退，即便銷售還有增長，但母公司德永佳近期仍決定以2 2016-02-04

B2B企業(yè)如何做自有品牌？

　問題一：如何把握自有品牌夢想落地的契機？　　廣東樂源數(shù)字技術(shù)有限公司總裁代茂慧問：之前沒有做品牌是因為沒錢，也沒有品牌基因，覺得中國人做品牌真的很難。我們做ODM、OEM業(yè)務(wù)時，幫客戶設(shè)計產(chǎn)品從外觀做 2016-01-29

品牌跨界合作成功3個法則

　越來越多的跨界（crossover）營銷，讓品牌儼然越來越不務(wù)正業(yè)，特別是那些歷史悠久、已積累相當(dāng)豐厚資產(chǎn)的品牌。而這些品牌則堅信，跨界合作的方式可以有效更新成熟但趨于審美疲勞的品牌形象，充分連接有更高價 2016-01-29

品牌定位最易犯的5大錯誤

正確的定位是品牌成功的關(guān)鍵。一個正確的定位可以確保企業(yè)的發(fā)展方向不出錯，為企業(yè)整體的戰(zhàn)略規(guī)劃奠定基礎(chǔ)，激發(fā)企業(yè)自身的種種優(yōu)勢。然而，在這個關(guān)鍵的定位問題上，很多企業(yè)往往會犯下一些錯誤，其中主要有這 2016-01-28

外資品牌的反思：中國日化品牌如何逆襲

以小護士為例，盡管2003年收購它的歐萊雅現(xiàn)在并未關(guān)閉該品牌，但也對其停止投入，任其自然發(fā)展，消費者只在一些低線城市還能看到該品牌。 2016-01-16

奇酷和大神統(tǒng)一到360旗下 周鴻祎反思小米模式

360手機奇酷旗艦極客版，沒有再比這個名字更長的手機品牌了。稍微對周鴻祎做的手機有了解的都知道，奇酷是360和酷派合作創(chuàng)立的公司名稱。但從這次邀請函開始，奇酷字樣已經(jīng)開始被淡化，演變成了360手機。對此，周 2016-01-16

品牌如何在社交媒體上創(chuàng)造驚喜

　在這個品牌營銷大戰(zhàn)愈發(fā)激烈的年代，只是在社交網(wǎng)絡(luò)上回復(fù)粉絲已經(jīng)不足以顯示出品牌的誠意和創(chuàng)意。很多品牌就此想出了新的招數(shù)：不是單純的回復(fù)，而是回饋粉絲，給他們帶來更為驚喜的互動?！　】煽诳蓸罚篢wit 2016-01-15

品牌如何與新生代消費者對話？

年輕人營銷是2015中國國際廣告節(jié)的熱門話題，騰訊在這次廣告節(jié)中，以95后這個細分族群為對象，探討品牌如何與新生代消費者對話，讓營銷發(fā)揮最大實效。陽獅廣告中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官鄭以萍、康師傅飲品投資（中 2015-12-25

新品牌如何推廣？爆破技術(shù)全攻略！

現(xiàn)如今，品牌不傳播只有死路一條。任何企業(yè)任何品牌要想站在更高的位置，讓別人羨慕嫉妒恨，首先必須成功的把自己營銷出去。其實品牌傳播的過 程，就是一種向消費者示愛的過程，沒有表白何來牽手？尤其是現(xiàn)在的 2015-12-23

品牌的魔力：簡化消費者購買決策

可口可樂前總裁道格拉斯•達夫特曾經(jīng)說過：如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，一夜之間它會讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。品牌為什么會有這么大的魔力呢？討論此問題的 2015-12-21

怎樣讓土豪愛上你的品牌

土豪這個詞迅速在中國流行，與屌絲一樣，剛開始的時候，土豪帶有某種程度的貶義，類似暴發(fā)戶，但是隨著各種以iPhone5S為代表的土豪金產(chǎn)品的流行，土豪變成了一個中性詞。猶如很多人自嘲屌絲一樣，很多人也開始自 2015-12-21

從扎克伯格“裸捐”看慈善如何為品牌加分

Facebook創(chuàng)始人扎克伯格在女兒出生之際，宣布將捐出夫妻倆99%的Facebook股份，價值約450億美元。如此大手筆的裸捐驚呆了小伙伴們?！　〗?jīng)美國新聞網(wǎng)站BuzzFeed證實，扎克伯格所做的捐款，并非是成立慈善信托基金 2015-12-18

品牌復(fù)興：公司如何重建受損的形象？

沃頓商學(xué)院的教授和品牌顧問的看法是，公司丑聞發(fā)生后，經(jīng)理人如果承認(rèn)問題并啟動宣傳計劃修復(fù)公司受損的聲譽，才能抓住最好機會，重塑品牌或是公司形象?！　∥诸D商學(xué)院市場營銷學(xué)教授芭芭拉·卡恩（Barbara K 2015-12-16

艾·里斯：品牌定位的關(guān)鍵不是產(chǎn)品，是顧客的心智！

50年前，我在紐約市開了一家廣告公司，當(dāng)時廣告界受到三位思想家影響:第一位是羅瑟•瑞夫斯，第二位是大衛(wèi)•奧格威，第三位是李奧•貝納。瑞夫斯的廣告方法叫做USP(獨特銷售主張)。如果百事可樂是他 2015-12-10

產(chǎn)品特性沒那么重要 你要做的是打造品牌

我所見過的大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者都在打造一款產(chǎn)品，無論是與他們的團隊、聯(lián)合創(chuàng)始人（強烈推薦）或開發(fā)機構(gòu)。他們興奮地向我講述他們的項目，解釋為什么他們的產(chǎn)品將會成為所在行業(yè)的明日巨星。一切進行得很順利，直到我 2015-12-09

品牌資產(chǎn)塑建的五大維度

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的迅猛發(fā)展，企業(yè)間的競爭日趨白熱化，各個企業(yè)也越來越重視品牌資產(chǎn)的保護，作為企業(yè)軟實力的一種，品牌效應(yīng)日益得到凸顯，并逐步成為企業(yè)的核心競爭力。隨著中國加入世界貿(mào)易組織和相關(guān)知識產(chǎn)權(quán) 2015-12-09

連鎖品牌發(fā)展趨勢：游戲App吸粉又提升員工業(yè)績

2016年的腳步越來越近了，連鎖經(jīng)營是否會驅(qū)動變革，還是依然緊隨發(fā)展的步伐？　　如今，技術(shù)、新型材料以及熱門概念在各行各業(yè)都扮演著非常重要的角色，但似乎傳統(tǒng)連鎖經(jīng)營行業(yè)在這些方面卻略顯落后。不過近幾年 2015-12-09

企業(yè)品牌推廣的六大方法

現(xiàn)代市場競爭日益激烈，企業(yè)的發(fā)展越來越趨向于品牌化、國際化。而企業(yè)間的競爭歸根結(jié)底就是品牌的競爭。所以，品牌建設(shè)成為了企業(yè)經(jīng)營策略的重中之重，而品牌推廣則是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)核心，那么企業(yè)如何進行品牌 2015-12-03

BAT的品牌管理：務(wù)實、謀戰(zhàn)略、抖機靈

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直以來都沒有像快消品、汽車行業(yè)那樣有很強的品牌管理意識，其主要原因就在于其競爭程度遠沒有后者那么激烈，給我們最為直觀的反饋就是，我們除了這個產(chǎn)品之外，還能用哪個呢？可替代性不強，也就導(dǎo) 2015-12-02

品牌應(yīng)該如何與中國消費者建立信任？

當(dāng)河南省的一家動物園對外宣傳了他們新的明星動物非洲獅之后，孩子們不遠萬里趕來，想一睹獅子王的真容。非洲獅迎客的頭一天早晨，當(dāng)孩子們圍攏到籠子周圍，這頭雄獅開始汪汪直叫——原來這只是一頭藏獒。中國的 ... 2015-12-01

淘品牌砸錢線下：線上太擠了

天貓將大量的傳統(tǒng)品牌引入電商渠道，這些大牌憑借線上、線下聯(lián)動的優(yōu)勢對淘品牌的生存空間形成了擠壓。 2015-11-29

頹勢難挽 雅芳敗走中國成定局？

化妝品行業(yè)專家張兵武認(rèn)為，盡管雅芳仍有品牌價值，但要尋求收購也非常困難，因為自己做得好的沒必要收購它，而其他可能收購者卻很難經(jīng)營好它。 2015-11-20