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想締造一個(gè)偉大的品牌？先學(xué)會(huì)“簡(jiǎn)單”吧

如果你在大公司工作，你肯定對(duì)復(fù)雜性有切身體會(huì)：不斷擴(kuò)張的產(chǎn)品線，更加復(fù)雜的技術(shù)，更多的決策障礙，以及更多被浪費(fèi)在會(huì)議室里的時(shí)間。1997年時(shí)的蘋果公司（Apple）便是如此。當(dāng)時(shí)史蒂夫•喬布斯在被驅(qū)逐了 2016-06-14

從錘子和小米之間不同的品牌定位來了解用戶的心理

為什么錘子手機(jī)在創(chuàng)立時(shí)會(huì)強(qiáng)調(diào)情懷？在互聯(lián)網(wǎng)讓發(fā)表、傳播觀點(diǎn)更加容易之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)民群體越來越像一個(gè)沸騰的火鍋。在網(wǎng)上，人們很容易找到認(rèn)同自己觀點(diǎn)的人，也更容易找到與自己觀點(diǎn)相悖的人?；ハ嗾J(rèn)同與 2016-06-08

品牌老化的原因探秘——目標(biāo)人群感知錯(cuò)位

周末帶著妻兒去探望姨媽，姨媽雖年近六十，但皮膚白里透粉，神采奕奕。聊天的時(shí)候妻子便和姨媽討教養(yǎng)顏的秘訣，姨媽說除了平時(shí)注意飲食均衡和適量的運(yùn)動(dòng)，最大的秘訣就是那20年來一直都在用的玉蘭油…… 回 2016-06-06

品牌包裝：你把用戶感動(dòng)哭了都沒用

策劃一個(gè)品牌策略，目的是什么?最經(jīng)常的回答是：• 要感動(dòng)我們的用戶；• 要讓我們的品牌更有溫度；• 要讓用戶和品牌建立更深層次的情感聯(lián)系。但這其實(shí)是形象包裝而不是品牌策略。因?yàn)槠放撇呗缘? 2016-05-31

如何打造成功的品牌？好的品牌故事必不可少

你的公司不單單是一家企業(yè)，在消費(fèi)者所面對(duì)的困難面前它還代表著你的見解、目標(biāo)以及解決方案。　　所以，你選擇的溝通方式是？　　你有著出色的產(chǎn)品或服務(wù)，或二者兼?zhèn)洌b、網(wǎng)站和品牌口號(hào)又是一脈相承，但這 2016-05-26

如何把一個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)到市值過億？

如果你手上有一個(gè)品牌，可是你卻不知道如何把它經(jīng)營(yíng)起來，那該怎么辦呢？本文就是給你提供一個(gè)思路，希望可以幫在做的各位理清思緒，創(chuàng)造一個(gè)良好的品牌價(jià)值。為了方便說明，我假設(shè)一個(gè)品牌吧，史密斯電熱水器， 2016-05-26

沒有員工參與，你的品牌還想當(dāng)網(wǎng)紅？

提高你的品牌知名度需要制定不同種類的營(yíng)銷策略，并與你的客戶建立牢固的合作關(guān)系；除此之外，它還需要一個(gè)堅(jiān)定的承諾–員工敬業(yè)度。信不信由你，忙碌的和空閑的員工之間的區(qū)別，便代表著成功的企業(yè)和從未想 2016-05-25

品牌如何與最善變的Z世代消費(fèi)群共成長(zhǎng)

Z世代一出生便被互聯(lián)網(wǎng)環(huán)繞，從小就沉浸在社交媒體之中。他們努力追求獨(dú)立，敢于投身創(chuàng)業(yè)。對(duì)于Z世代還有很多不同的叫法，不管是把他們稱為Z世代（Generation Z）還是i世代（iGeneration），或者世紀(jì)一代（Cent 2016-05-13

為什么說品牌自身就是特定的關(guān)系？

這已經(jīng)不是單向傳輸品牌價(jià)值的時(shí)代了。我們關(guān)于品牌的想法需要改變了。在過去，它們是實(shí)物或是概念。你和一個(gè)品牌有關(guān)系，但在這個(gè)時(shí)代，品牌自身就是特定的關(guān)系。通過定義一個(gè)品牌特有的一種關(guān)系，企業(yè)能夠創(chuàng)造 2016-05-11

中間產(chǎn)品為何難以打造品牌？

人們開著奔馳，卻鮮有人知道它的ESP（即車身電子穩(wěn)定系統(tǒng)）來自德國(guó)著名汽車供應(yīng)商博世。　　的確，一提起大眾消費(fèi)品，人們對(duì)吃穿住行的各種品牌如數(shù)家珍，但一提到中間產(chǎn)品的品牌，似乎知道的人就不那么多了。如 2016-05-10

品牌和價(jià)格如何博弈？

成本的控制，并不是說人力是決定性作用，重要是管理。如果中層管理階層真正貫徹到精益管理，其實(shí)在生產(chǎn)中可以減少很多成本，這是既可以減少成本，又可以提高品質(zhì)的方法?！　〗鸪写洌禾扉L(zhǎng)市富安電子有限公司銷售 2016-04-22

粉絲經(jīng)濟(jì)除了砸錢 究竟還有多少種玩法？

在資本驟然轉(zhuǎn)冷的2016年春天，粉絲經(jīng)濟(jì)卻驗(yàn)證了消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)大想象空間。從在臺(tái)下單方面的注視到可以左右偶像發(fā)展方向的群體，粉絲的力量正在爆發(fā)。他們?yōu)榕枷褚粩S千金，心甘情愿地買單偶像所代言的產(chǎn)品；更加神 2016-04-19

萬力:名牌≠名牌產(chǎn)品

　中國(guó)名家專家萬力日前接受記者采訪時(shí)指出，名牌戰(zhàn)略應(yīng)牢記，我們要的是雞，不是雞蛋———　　中國(guó)企業(yè)的商戰(zhàn)，經(jīng)歷了質(zhì)量戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)和信用戰(zhàn)后，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了品牌戰(zhàn)，創(chuàng)牌熱已在全國(guó)興起。對(duì)此，中 ... 2016-04-19

萬力：如何打造行業(yè)第一品牌？

　　一、品牌延伸與品牌輻射　　參考國(guó)際成功經(jīng)驗(yàn)，品牌的體系構(gòu)建離不開合理的延伸和輻射。借助成功的品牌，企業(yè)應(yīng)擴(kuò)大產(chǎn)品組合或延伸企業(yè)產(chǎn)品線，采用現(xiàn)有的知名品牌推出新產(chǎn)品，規(guī)劃好自己的品牌一族。目前的 2016-04-19

80后怎么在職場(chǎng)做好個(gè)人品牌？這幾個(gè)人對(duì)你很重要

初入職場(chǎng)的新人們，往往在心智上還不夠成熟，或多或少的認(rèn)為，我只要做好當(dāng)下就可以了。其實(shí)，職場(chǎng)里還是有很多東西需要去學(xué)習(xí)的。尤其，像我們現(xiàn)在步入30歲的80后，對(duì)人際關(guān)系的經(jīng)營(yíng)尤為重要。第一個(gè)：導(dǎo)師，教 2016-04-18

中國(guó)的品牌建設(shè)四要素

沃頓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授戴維·魯賓斯坦（David Reibstein）肩負(fù)著一項(xiàng)使命。作為美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（American Marketing Association，簡(jiǎn)稱AMA）董事會(huì)主席，他最近與中國(guó)政府簽訂了一項(xiàng)為所有國(guó)有企業(yè)提供培 2016-04-14

放棄品牌的最佳時(shí)機(jī)

　品牌是公司的戰(zhàn)略資產(chǎn)。公司不僅要持續(xù)通過投資各種資源（包括金錢、名譽(yù)、管理等資源）來建立、培育、維系他們的品牌，還要通過推廣其品牌的獨(dú)特價(jià)值來鞏固消費(fèi)者的忠誠(chéng)度?！　⊥ㄓ米鳛槭澜缟献畲蟮钠嚻髽I(yè) 2016-04-14

低端產(chǎn)品怎么做出高逼格的品牌？

你會(huì)對(duì)低端產(chǎn)品產(chǎn)生多強(qiáng)的品牌依附度？不少人的答案是：少之又少。為什么呢？主要有三個(gè)原因：1、低端產(chǎn)品的可替代性強(qiáng)。之所以低端，很大程度上是價(jià)格低廉決定的。面對(duì)低價(jià)產(chǎn)品，人們做購(gòu)買決策時(shí)，不需過多的思 2016-04-08

為什么蘋果、小米、FB這些品牌 現(xiàn)在都不酷了？

蘋果、小米、FB等很多品牌，現(xiàn)在雖然大部分財(cái)務(wù)指標(biāo)都比以前要好（不論是市場(chǎng)占有率、利潤(rùn)率還是年銷量），但是卻讓人感覺不那么酷了?！　啄昵?，一個(gè)北京白領(lǐng)吃一個(gè)20幾塊的黃太吉煎餅果子都覺得特別酷，還要 2016-04-08

品牌管理就是和消費(fèi)者談戀愛

如果說營(yíng)銷是媒人，品牌是丘比特，那么品牌管理就成了企業(yè)與消費(fèi)者談戀愛的過程。品牌管理工作的目標(biāo)就是賦予產(chǎn)品生命力，把產(chǎn)品變成消費(fèi)者的戀人，讓消費(fèi)者和產(chǎn)品之間建立情感聯(lián)系，愛上品牌！那么，怎樣才能讓 2016-04-07

如何用大眾文化新觀念讓品牌脫穎而出？

需要基于一定的研究找到與某一領(lǐng)域有關(guān)的意識(shí)形態(tài)，并利用它來增強(qiáng)品牌在大眾文化中吸引力。以個(gè)人護(hù)理用品為例，這個(gè)品類歷來就屬于低介入度消費(fèi)，更別說在社交媒體上引領(lǐng)風(fēng)騷。但多芬（Dove），凌士（Axe）和老 2016-03-23

經(jīng)濟(jì)增速放緩影響不了大品牌 2016年中國(guó)品牌哪家強(qiáng)？

WPP和華通明略公司發(fā)布第六屆BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)年度排名，中國(guó)最具價(jià)值100強(qiáng)企業(yè)的品牌總價(jià)值年度同比增長(zhǎng)了13%，騰訊蟬聯(lián)中國(guó)最具價(jià)值品牌。　　3月21日， WPP和華通明略公司發(fā)布第六屆BrandZ最具價(jià) 2016-03-23

收起“企業(yè)臉”，5招打造親切品牌

　1 寫心里話，避免營(yíng)銷痕跡太重?！　e亂用描述性的詞匯，例如權(quán)威、成熟。這種定位很難令人親近。最好還是寫心里話，免得用戶說你裝。反之，營(yíng)銷的意味越重，越容易讓用戶心生警惕。如果你相信自己的直覺，自 2016-03-14

變遷時(shí)代的品牌生存之道

技術(shù)的快速更迭已經(jīng)改變了人與人、人與品牌的互動(dòng)關(guān)系，在這個(gè)快速變遷的時(shí)代里，品牌的生存之道，只有以變應(yīng)變?！　∪藗?cè)欢缺换ヂ?lián)網(wǎng)的普及帶來的信息大爆炸所震撼，并被裹挾著進(jìn)入一個(gè)信息時(shí)代。但是，技術(shù) 2016-02-29

品牌經(jīng)營(yíng)正在向宗教組織靠攏

品牌經(jīng)營(yíng)正在像嚴(yán)密組織的宗教團(tuán)體靠攏，行為越來越像。事實(shí)上，千百年來，宗教組織已經(jīng)影響到人類行為的各個(gè)方面。一些歷史學(xué)家甚至爭(zhēng)論宗教對(duì)最人類的留存，起到了不可或缺的作用。這或許不足為奇，然而，有悟 2016-02-23