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品牌耀中華

劉鳳軍 中國人民大學商學院教授 中國市場學會副秘書長 每一次感受央視招標現(xiàn)場都令人激動！2010年依舊，同時，還有新高度、新突破。冷靜下來之后，還是有些許體會。品牌是消費冷暖的反映 眾所周 2020-04-09

趙歐仁：從定位角度優(yōu)化SWOT工具

在這里我們來看一個大家都熟悉的企業(yè)戰(zhàn)略的分析工具：SWOT分析法。SWOT分析法是一種企業(yè)戰(zhàn)略分析方法。也就是：根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力之所在。其中，S代表stren 2020-04-06

品牌在出版業(yè)中的價值

品牌是什么？品牌就是企業(yè)對消費者的一種承諾：你的選擇是正確的，我們能夠給你提供物有所值甚至是物超所值的產(chǎn)品或服務。由于企業(yè)的這種承諾獲得了消費者的廣泛認可，企業(yè)也因此獲得了高于一般同類產(chǎn)品的溢價收 2020-03-26

莫林虎：出版業(yè)如何進行品牌建設

出版業(yè)和普通制造業(yè)一樣，也需要品牌建設，也需要品牌運營，這個問題通過上次的文章已經(jīng)討論得比較清楚了。那么，出版業(yè)品牌建設應當怎么進行，在借鑒其他行業(yè)的成功經(jīng)驗的同時，是不是也要探索本行業(yè)的特點呢？ 2020-03-25

品牌戰(zhàn)略驅(qū)動經(jīng)營戰(zhàn)略

　創(chuàng)建品牌就是進行品牌形象設計，開展廣告促銷活動，這實在是片面的認識?！　‖F(xiàn)在有些企業(yè)的廣告投資是按銷售比例，我要銷售一個產(chǎn)品，傳播一種形象，我要投入1000萬。然后開始設計媒體策略，廣告創(chuàng)意等進行投 2020-03-21

銀行品牌定位與戰(zhàn)略轉型

國內(nèi)銀行面臨的主要問題是戰(zhàn)略模糊，定位不清晰，難以應對商業(yè)世界的變化，并做出前瞻性的管理變革與轉型，創(chuàng)新競爭優(yōu)勢，開創(chuàng)新的價值空間。對于固守于建網(wǎng)點、拉存款、放貸款傳統(tǒng)思維的中國銀行業(yè)，誰能具有戰(zhàn) 2020-03-09

華紅兵：移動品牌價值創(chuàng)新的五大法則

　進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，由于產(chǎn)品同質(zhì)化導致競爭激烈的市場上有著無數(shù)的選擇，企業(yè)想找出與用戶建立起情感聯(lián)結的方法，進而建立起無法取代的終身關系，品牌是用戶對企業(yè)的印象。一個強而有力的品牌能在擁擠的市場 2020-02-24

專訪知名營銷專家荊建林教授：老品牌應在創(chuàng)新中重生

《光彩》：荊教授，近一段時間，永久、回力等老品牌通過企業(yè)重組、引入投資和推出新產(chǎn)品等一系列動作重新回歸消費者的視野，這些老品牌曾經(jīng)伴隨共和國成長，也寄托一代甚至是幾代人的回憶。我刊擬就老品牌重生這 2020-02-07

董關鵬 ：一家好的醫(yī)院品牌是七要素和四維度

在丁香園主辦的「2018 中國醫(yī)院發(fā)展大會」上，中國傳媒大學媒介與公共事務研究院首任院長、學術委員會主任董關鵬發(fā)表了「現(xiàn)代化醫(yī)院的品牌管理藝術」的主題演講。以下為演講實錄：各位衛(wèi)生界的同行，大家下午好 2020-01-22

劉鳳軍：不確定時代下，如何打造品牌的增值能力？

很高興和大家談一個熱點問題，品牌及品牌運營。品牌在市場競爭當中，越來越占據(jù)著不可低估的地位和作用，怎么去做一個品牌，做活做大做強一個品牌，這是我們許許多多的企業(yè)關心的問題，這也是我們和大家關心的主 2020-01-11

趙歐仁：品牌戰(zhàn)略定位六大步驟簡述

品牌戰(zhàn)略定位六大步驟簡述法國*政治家、軍事家，被軍事界稱作是歐洲戰(zhàn)爭史上四大名將之一的拿破侖曾經(jīng)對什么是軍事指揮藝術給出了自己獨到的詮釋。他說：所謂軍事指揮藝術，就是當自己的兵力數(shù)量實際上居于劣勢時 2020-01-08

華紅兵：三招教你快速掌握品牌傳播

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌傳播是企業(yè)產(chǎn)品營銷的必然途徑，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段是企業(yè)必須樹立的旗幟。品牌傳播就是讓企業(yè)、產(chǎn)品為市場所知，引起一定的熱度，讓用戶產(chǎn)生消費需求，并且心中留下不可替代的印記 2020-01-07

趙歐仁：特勞特如何成為“定位之父”

自從1969年杰克·特勞特在美國《工業(yè)營銷》雜志上發(fā)表《定位同質(zhì)化時代的競爭之道》一文至今已經(jīng)過去了半個世紀。而如今我們都知道，所謂的定位，實際上就是一種思維模式，是我們每一個人與生俱來的能力。自從有 2020-01-07

品牌并購中的品牌文化與企業(yè)文化矛盾

我個人十分關心中國企業(yè)的并購與重組問題，比如聯(lián)想并購IBM的電腦部門，TCL并購阿爾卡特、施奈德、明基并購西門子的手機部門。在關注過程中有一個問題一直困擾著我，就是品牌文化與企業(yè)文化的矛盾，并購方的企業(yè) 2019-12-27

品牌認知的非對稱性與習慣性認知

近年來，中國企業(yè)逐漸意識到了品牌的重要性，紛紛斥巨資打造自有品牌。但是，我們也觀察到，一些企業(yè)在創(chuàng)建品牌過程中，誤認為知名度就是品牌，于是，盲目地投資于廣告。大規(guī)模的廣告投入或許可以帶來知名度，但 2019-09-12

老字號該往哪里去？

導語2018年11月23日，天津市印發(fā)了《天津市振興老字號工作方案（2018—2020年）》要求搶救挖掘老字號、加大老字號知識產(chǎn)權注冊與保護力度、推進傳統(tǒng)技藝傳承、培育高品質(zhì)老字號、推動老字號技術改造創(chuàng)新和營銷模 2019-03-26

汪俊宏：品牌戰(zhàn)略與商業(yè)盈利模式

品牌從比較簡單的角度來看，品牌怎么創(chuàng)造呢？各位品牌源自于客戶價值的創(chuàng)新，客戶價值到底怎么創(chuàng)新？這要造就你品牌的內(nèi)涵，所以品牌的體驗是來自于客戶體驗的結果。這非常重要。 2019-03-20

真能"從小喝到大"? 椰樹椰汁新廣告辣眼遭工商調(diào)查

▲2019年2月13日，?？谝怀袖N售的椰樹椰汁 東方IC圖在中國的食品企業(yè)中，海南椰樹集團是一個泥石流一般的存在。讓人耳目一新的還是椰樹椰汁那難以名狀的廣告：居中的彩色大字，手舉椰汁的大胸美女，從小喝到大 2019-02-17

錢棟玉：未來5-10年，重塑品牌的機會

2019年1月5日，2000余名企業(yè)家同學齊聚北京國際會議中心，在這場年度盛會上，錢棟玉教授為同學們做了一場主題為《未來5-10年，重塑品牌的機會》的演講。以下為錢棟玉教授在北清智庫2018年會上的主題演講內(nèi)容：各 2019-01-08

百事可樂和可口可樂合體?百年戰(zhàn)爭哪那么容易停!

市場就是這樣，有競爭才會有進步，一個對手的失去對另一方發(fā)展也不一定是好事，所以我們可以看到很多這樣大型企業(yè)相互對抗又相互促進發(fā)展的故事，比如蘋果與三星，DC和漫威。而在飲料行業(yè)也有兩家大企業(yè)一直在斗 2018-12-23

小米收之海外，失之中國

國內(nèi)外市場冰火兩重天的小米正全力加碼中國區(qū)。內(nèi)憂外患，勝算幾何？12月13日，全年銷量突破1億臺的小米，公布了上市之后第二次人事調(diào)整方案，加碼中國區(qū)意圖明顯。本次人事調(diào)整中值得注意的是，小米首次在內(nèi)部明 2018-12-20

產(chǎn)品提價 波司登有多“無奈”

寒冬將至，波司登又到了大展身手的時刻。在本周發(fā)布了不俗業(yè)績之后，12月6日，波司登相關負責人就品牌新戰(zhàn)略獨家回復了北京商報記者，表示與此前相比，波司登在戰(zhàn)略計劃中加入了聚焦主品牌，這對其品牌發(fā)展和聚焦 2018-12-07

“羽絨服界的愛馬仕” 加拿大鵝憑什么“飛上天”

寒冬將至，一飛沖天的加拿大鵝又到用武之地。11月14日，加拿大鵝2019財年一二季度財報剛剛出爐，亮眼的業(yè)績佐證了這件羽絨服火爆全球的事實。奉行著從不降價的銷售法則，加拿大鵝被稱為羽絨服界的愛馬仕，名人帶 2018-11-15

"華晨寶馬"變"寶馬華晨" 外資車企在華格局將變

無論怎樣，自主品牌躺著賺錢的時代終究要過去，股比放開，倒逼自主車企做大做強，而目前，華晨的產(chǎn)品競爭力與吉利、長城、長安等一線自主品牌，仍相距甚遠。 2018-10-23

聯(lián)想手機"國民化"對標小米 昔日"王者"能否歸來?

10月18日，聯(lián)想手機新品發(fā)布會上，代言人朱一龍一身白衣出現(xiàn)在發(fā)布會現(xiàn)場時，直播頁面的彈幕瞬間布滿整個屏幕。朱一龍的粉絲將聯(lián)想手機與朱一龍的合作稱作朱聯(lián)璧合。這個9年前出道的男演員在今年夏天憑借一部網(wǎng)劇 2018-10-22